课程提纲
第一章为什么要做品牌
第一节角色与行为
第二节决策模型
第三节DTC品牌概述
第四节为什么要做品牌
第五节品牌处于市场环境中
第六节企业的使命、愿景、价值观
第七节品牌落地的步骤
第二章品牌战略与定位、DTC品牌案例
第一节定位系统
第二节竞争战略
第三节案例
第三章了解客户
第一节Z世代新新新人类
第二节消费者行为
第三节动机
第四节偏好与偏差
第五节情绪
第四章品牌策略
第一节品牌策略的七个步骤
第二节品牌策略的基础
第五章品牌发展目标
第一节品牌理念体系
第二节品牌架构体系
第三节品牌视觉体系
第四节各利益相关群体价值
第五节年度整合营销规划
第六节品牌公关体系
第六章品牌管理体系
第一节品牌管理的意义
第二节品牌管理的目标
第三节品牌管理的指导原则
第四节品牌管理的内容
第七章品牌资产与评估
第一节品牌资产
第二节品牌评估
第八章品牌的增长策略
第一节爆品策略
第二节服务策略
第三节创新策略
